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Description

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Veranstaltung, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Art der Werbetatigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierend verandert. Die zunehmende Industrialisierung fuhrte zu einer kontinuierlichen Weiterentwicklung der Werbung. In den Anfangen wurden Produkte lediglich mundlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken. Die Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass die nationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund der Globalisierung spielen deshalb kulturelle Einflusse eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen, von unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenen Verhaltensnormen, konnen bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zu gravierenden Kommunikationsstorungen fuhren. Nach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zunachst auf das Prinzip der Werbung eingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie die Gestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriff definiert. Im Anschluss werden die funf Kulturdimensionen nach Hofstede naher betrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellen Werbung gegenuber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelle Faktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen konnen, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Ansatze der Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie. [...]
  • ISBN13: 9783640173815
  • Publisher: Grin Verlag Gmbh
  • Pubilcation Year: 2008
  • Format: Paperback
  • Pages: 00028
Specifications
LanguageGerman
FormatPaperback
Publication DateSeptember 29, 2008
Primary CategoryBusiness & Economics/Marketing - General

Kulturelle Unterschiede Bei Der Werbung

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